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广告策划PAGE三大基础

1、以事实作为基点
PAGE策划不是一种纯粹思维性工作,也不是仅仅限于文字材料的组合。广告策划直接面对的是企业、产品、市场、消费者,面对着众多竞争对手。要求:必须确切了解产品的特点与性能;必须熟知价格及销售途径;必须洞察消费对象和潜在消费群;必须充分掌握市场资料和竞争情况;必须找到关键的营销沟通环节;必须制定切实可以量化的广告目标;必须有效的实现媒体传播等。
2、全局思考明确定位
PAGE策划是一项宏观性的市场战略,涉及到许多方面,这些方面既具有各自相应的独立性,又彼此交错,形成复杂的关系。策划实际上是一个系统工程。就这点而言,在思维方法上,必须具备系统思想,从宏观上把纷纭复杂的各个方面看作是一个有机协调的整体。在横向面上,对涉及到的各种内容诸如市场和产品资料、创意和表现策略、不同媒体的合理配合、各项经费的投入预算等,都必须统一协调。除此之外,其他诸如媒介执行、公关宣传、财务管理等等,都必须在系统思考之中。
3、抓住关键突出主导
PAGE依据这一要求,企业策划对市场提出了自己的分析结论,找出了问题和机会,解决问题把握机会,就成了策划的中心,也就是其关键所在。 一个好的广告策划,其间有一条贯穿主线,纲举目张,统一于一体,使整个策划看上去脉络清晰,重点分明。
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